Obsah
- Podcasty nejsou příliš SEO přátelské
- Řešení SEO výzev podcastů
- Více informací o podcastech a marketingu
- Na podcasty nelze klikat
- Řešení neklikatelné povahy podcastů
- Inzerujte svůj podcast
- Nezapomeňte, že podcast opravdu neinzerujete
Heidi Thorne je autor a obchodní řečník se specializací na prodejní a marketingová témata pro kouče, konzultanty a sóloprenisty.
Jednou z marketingových manter v dnešní době je udělat si podcast pro marketing vašeho podnikání. To je skvělé. Podcasty vám umožňují mluvit - doslova - se svým publikem fanoušků a potenciálních zákazníků. Váš hlas může vytvořit jiné, hlubší a osobní spojení s vaším publikem než blogy nebo jiné písemné příspěvky.
Je tu jen jeden problém: Chystáte se prodávat podcast, abyste mohli podcast použít k propagaci své firmy! Je to tedy jeden z těch klasických scénářů „kuře a vejce“. Podcasty se od blogů nijak neliší v tom, že potřebujete zvýšit návštěvnost svých příspěvků, abyste mohli své věci prodávat návštěvníkům nebo vydělávat na reklamách z jejich zobrazení a kliknutí. Podcasty však mají několik významných jedinečných výzev.
Podcasty nejsou příliš SEO přátelské
Alespoň v této fázi technologického vývoje není zvukový obsah (a často také videoobsah) vždy a automaticky indexovatelný Googlem a vyhledávacími stroji. Proto někteří podcasteři zveřejňují textový přepis do poznámek a popisu k show. To pomáhá textovým robotům „číst“ podcast.
Vytvoření textového přepisu má své vlastní výzvy. Pokud jste se někdy pokusili přepsat nějaký zvuk sami, víte, že to může být časově náročné.
Existují programy, aplikace a služby, které mohou přepisovat vaše audio nebo video. U většiny je zahrnut poplatek, který je obvykle stanoven minutou. Mým osobním favoritem pro moje videa na YouTube byl po mnoho let Speechpad.com. Také jsem viděl doporučení na Rev.com.
To ale zvyšuje vaše náklady na podcast. Většina z těchto služeb účtuje přibližně 1 $ za minutu (k tomuto datu). Dělat 30minutový týdenní podcast? To by vás mohlo stát až 1 500 $ a více ročně. I když zkrátíte délku podcastu, stále to mohou být stovky dolarů. A protože většina podcastů nevytváří příjmy, mohlo by to představovat ztrátu.
Řešení SEO výzev podcastů
Pochopte, že pokud nejste ochotni investovat značné množství času nebo peněz do přepisu podcastu, váš podcast nebude indexován vyhledávači. Existuje však několik věcí, které můžete udělat, abyste zvýšili šance na indexování svého podcastu, aniž byste utratili jmění.
1. Zahrňte relevantní klíčová slova do názvu epizody ... a blízko začátku
O čem mluvíš v epizodě? Zahrňte toto klíčové slovo tématu do názvu epizody.
2. Vaše číslo epizody je irelevantní
U souvisejícího problému mnoho titulů epizod podcastů začíná „Episode # ...“ S tolika podcasty, které začínají své tituly epizod „Episode“, bude ten váš nevyhnutelně přidán do rozbředlé hromady tisíců dalších podcastů, které také začínají jejich tituly s „Epizodou“.
A vašim posluchačům opravdu záleží na tom, jaké číslo epizody je váš podcast? Všiml jsem si, že tento důraz na zahrnutí čísla epizody do názvu je pro podcaster metrický ukazatel: "Vítejte v epizodě 970." Hádám, že doufají, že si diváci budou myslet, "Páni, podcasting dělají už dlouho." Jako posluchače je mi to jedno.
Pokud máte pocit, že chcete do názvu zahrnout číslo epizody, vložte jej na konec. Pro účely SEO, stejně jako u blogových titulů, čím blíže můžete umístit svá aktuální klíčová slova na začátek názvu, tím rychleji a efektivněji vás roboti najdou.
3. Make Your Show Description Search Friendly
Stejně jako u názvu epizody se ujistěte, že popis vaší show je napsán pro SEO.
4. Přepisujte pouze důležité epizody
Je pravda, že mohou existovat některé epizody, které jsou pro vaše publikum opravdu speciální nebo užitečné, a může se jednat o epizody, u kterých byste chtěli zlepšit možnost, že je najdou roboti vyhledávačů. Kromě nadpisu a popisu epizody, která je vhodná pro SEO, by se investice do přepisu těchto epizod mohla vyplatit.
Více informací o podcastech a marketingu
Na podcasty nelze klikat
Stejně jako sociální média je podcasting vhodný pro branding. Ale nemusí to být dobré pro transakční marketing a analytiku. To platí zejména v případě míry prokliku.
Určitě můžete do popisu pořadu zahrnout odkazy na své webové stránky prodejní cesty a sledovat tento provoz pomocí Google Analytics. Musíte si však pamatovat, že většina lidí poslouchá podcasty, když dělají jiné věci, zejména řízení nebo cvičení. Je pravděpodobné, že nezastaví to, co dělají, přejděte do poznámek k show a klikněte na své odkazy. Ne, budou poslouchat a přejdou na další pořad nebo epizodu. Sledování marketingového úspěchu podcastu pomocí analytiky webového provozu je tedy obtížné až nemožné.
Řešení neklikatelné povahy podcastů
1. Pochopte rozdíl mezi brandingem a prodejem
Značka může být klíčem k úspěchu prodeje a měla by být součástí marketingu každého podniku. Musíte však pamatovat na to, že se nemusí jednat o transakční prodejní úsilí, jako by to mohla být reklama na Google AdWords. Jdete pouze na vrchol vědomí mysli, ne na prodej.
2. Oznamte snadno zapamatovatelný odkaz v podcastu
Jedna věc, kterou jsem slyšel od některých významných podcasterů, je zmínit se během podcastu o speciální snadno zapamatovatelné webové adrese. "Další informace najdete na takových webových stránkách." Tato webová adresa by měla být krátká, jasně vyslovená (i když je upřesněna, pokud máte podezření, že by mohla být chybně napsána) a měla by se opakovat, aby se vtiskla do paměti posluchače. Někteří pořadatelé ohlašují stejný odkaz v několika (nebo všech) epizodách podcastu. To také pomáhá.
Všimněte si také, že u ohlášeného webového odkazu je uvedena konkrétní vstupní stránka. To vám nejen pomůže sledovat analytiku, ale také vám pomůže přizpůsobit obsah vstupní stránky pro vaše publikum podcastu.
Můžete také nabídnout zvláštní pobídku pro posluchače, kteří navštíví cílovou stránku. To také může pomoci zvýšit pravděpodobnost, že si posluchači odkaz zapamatují, a skutečně se pokusí jej navštívit.
Inzerujte svůj podcast
"Můj podcast je na iTunes." Dobré pro tebe! To ale neznamená téměř nic, kromě toho, že váš podcast zpřístupní vašim potenciálním posluchačům tam, kde chtějí poslouchat. iTunes a jejich bratři podcastové platformy jsou pouze distribuční kanály.
Pokud se neúčastníte nějakého speciálního programu, který nabízejí pro sdílení příjmů nebo reklamu, populární platformy - iTunes, Stitcher, Google Podcasty atd. - neudělají nic pro aktivní propagaci vašeho podcastu. Nemusí. Ve skutečnosti si obě strany rovnice navzájem dělají laskavost: Poskytujete obsah, který posluchačům udrží na platformách těchto kanálů, a zpřístupní posluchačům váš podcast.
Stejně jako zvažování výdajů na přepis vašeho podcastu se zdá být obtížné zvolit výdaje na reklamu na propagaci vašeho podcastu. Budete utrácet peníze na propagaci něčeho, co vám možná ani přímo nevydělává peníze.
Nezapomeňte, že podcast opravdu neinzerujete
Pokud používáte podcast k propagaci svého podnikání, pak částka, kterou utratíte za reklamu a marketing, je ve skutečnosti nákladem na reklamu a celkové uvedení vašeho podnikání na trh. Lepší způsob, jak se na to podívat, je zapamatovat si konečný cíl a zvážit jakoukoli reklamu propagující podcast jako peníze na propagaci podnikání, nejen tuto malou zvukovou show, kterou děláte.
Je pravda, že je těžké se přes to dostat. Rozhodně jsem vinen, že se na to podívám v krátkodobém a okamžitém potěšení. Ale silně zvažuji takové věci, jako jsou reklamy na Facebooku, aby se rozšířilo mé publikum podcastů.
Jedna z mých podcastingových kamarádek z koučovacího průmyslu skutečně zaplatí slušně za to, že bude hostovat její online živou rozhlasovou show, která je poté znovu vysílána jako podcast. Usoudila, že tato show jí dává větší marketingovou expozici, která pomáhá budovat její značku a obchodní příležitosti. Kudos k ní na tom odvážném pohybu, který vypadá nad rámec okamžitých výsledků a zpětné vazby.
Tento článek je přesný a pravdivý podle nejlepších znalostí autora. Obsah slouží pouze k informačním nebo zábavním účelům a nenahrazuje osobní rady ani odborné rady v obchodních, finančních, právních nebo technických záležitostech.
