Obsah
- Vývoj YouTube
- Oznámení o zpeněžení YouTube
- Proč jsou tyto změny dobré
- Proč jsou tyto změny špatné
- „YouTube se hodně změnil“
Lauren je virtuální dobrodruh a tvůrce stovek videí YouTube.
Vývoj YouTube
Na svém vzniku před 13 lety byl YouTube inspirativní platformou pro začínající kameramany, aby dostali svůj obsah před ostatní a případně vydělali nějaké peníze. Virová videa, některá pečlivě vytvořená, ale většinou téměř náhodná, uvolnila u svých tvůrců několik okamžiků slávy a v některých případech i pěknou částku hotovosti. Myšlenka, že by někdo mohl proměnit serendipitous domácí video ve slávu a bohatství, byla velmi atraktivní a mnozí se o to pokusili, což vedlo ke spoustě směšných klipů a několika drahokamům.
Ale v průběhu let, prostřednictvím pozměněných algoritmů, vzestupu profesionálnějšího obsahu a přísnějších kritérií pro vydělávání peněz, sen o dosažení virálního videa a jeho následného obsahu byl zmáčknut platformou, která se stále více stává něčím více korporátním.
Oznámení o zpeněžení YouTube
16. ledna 2017 provedl YouTube změny ve svých požadavcích na způsobilost ke zpeněžení. Mnoho tvůrců YouTube s menšími kanály obdrželo tuto zprávu:
„Dnes oznamujeme změny v Partnerském programu YouTube (YPP). I když naším cílem zůstává, aby byl YPP otevřený co největšímu počtu kanálů, uvědomujeme si, že potřebujeme více ochranných opatření k ochraně příjmů autorů v celém ekosystému YouTube.“
„Podle dnes oznámených nových požadavků na způsobilost váš kanál YouTube již nemá nárok na zpeněžení, protože nesplňuje novou hranici 4 000 hodin celkové doby sledování za posledních 12 měsíců a 1 000 odběratelů. V důsledku toho váš kanál ztratí přístup ke všem nástrojům a funkcím zpeněžení spojeným s Partnerským programem YouTube 20. února 2018, pokud tuto hranici v příštích 30 dnech nepřekročíte. Tento e-mail tedy slouží jako 30denní upozornění na ukončení podmínek vašeho Partnerského programu YouTube. “
Proč jsou tyto změny dobré
Posílení požadavků pomáhá vyfouknout mnoho lidí, kteří kopírují oblíbená videa a poté se vydávají na vlnu, dokud nebude jejich účet uzavřen, ale mezitím vydělají cenné příjmy z reklam. To také odrazuje ty, kteří zveřejňují hodně dílčího obsahu s tituly clickbait. Nové požadavky navíc pravděpodobně zlepší kvalitu obsahu napříč platformou, protože se tvůrci snaží dosáhnout vyšší laťky. A konečně, YouTube (a jeho mateřská společnost Google) musí i nadále vydělávat peníze, aby mohl web nadále existovat.
Proč jsou tyto změny špatné
Tyto nové standardy negativně ovlivňují mnoho stávajících a potenciálních tvůrců videa. Jak je uvedeno ve výše uvedené zprávě, některým menším kanálům, které v současné době vydělávají na svých videích trochu peněz, bude tato příležitost odebrána, pokud nebudou schopny vyhovět zdánlivě astronomickým novým požadavkům na zpeněžení. Lidé, kteří se vášnivě věnují vytváření a sdílení videí, je pravděpodobně budou i nadále vytvářet, ale nemusí je umístit na YouTube. Tyto změny navíc odrazují nováčky na platformě, kteří se mohou nebo nemusí snažit o trochu vyšší příjem ze své kreativity. Je možné, že nováčci nakonec splní kritéria, ale je to jako říkat předškolákovi, že může mít talíř cookies, ale až poté, co na SAT dosáhnou skóre nad 1200.
Negativní aspekty těchto změn, které se mě nejvíce zajímají, je však to, že odebírají spoustu surového kouzla toho, čím byl YouTube kdysi. Vyšší regulace vydělávání peněz bude znamenat, že obsah bude pocházet spíše z profesionálních zdrojů než z domácího úsilí. Samotný název, YouTube, vzbuzuje myšlenku, že tato platforma je pro průměrného Joea, takže vytváří zábavný a zajímavý obsah bez podpory profesionálního financování nebo pečlivě vytvořených příběhů.
Zvažte výše uvedené video „Numa Numa“ nebo klasické „Charlie Bit My Finger“. Zábavné domácí video nebo člověk, který se motal před svým počítačem, upoutal pozornost milionů, a to čistě proto, že byla surová, skutečná a relatable. Videa jako tato definovala prostředí YouTube, a to jak pro tvůrce, tak pro diváka. Ale s obtížnými kritérii, která by odradila lidi, kteří by mohli ležérně nahrát takové video, se YouTube stane více prostředkem pro velké společnosti a zavedené celebrity, což jej v zásadě staví do ligy s televizními stanicemi a velkými produkčními společnostmi. Odstranění amatérů a fandů způsobí, že YouTube ztratí vlastnosti, díky nimž je jedinečný.
„YouTube se hodně změnil“
V nedávném rozhovoru řekl Kevin Allocca, vedoucí kultury YouTube, o platformě toto:
„YouTube - přinejmenším„ vrchní vrstva “YouTube - se přesunula z neúmyslného do účelného. Počáteční YouTube definoval náhodný, někdo, kdo vytvoří jedno video a stane se něčím jiným. To se hodně změnilo. Část důvod, proč vidíte tolik spotřebovaného obsahu hlavního proudu, je jen objem lidí, kterým vyhovuje, jak technologie funguje, a je k dispozici více diváků. Do toho vstupuje více profesionality a tradičnější obsah. “
V zásadě se YouTube stává mnohem více mainstreamem a opět se podobá ostatním tradičním médiím. Ne každého motivuje příležitost vydělat peníze, ale zdá se, že to tvůrčí komunitě tlumí. YouTube je stále vynikající platformou pro sdílení videí a zvyšování povědomí, ale kouzlo trochu zemřelo, protože se zdá, že standardy a obsah se stále více přesouvají z „YouTube“ na „ThemTube“.
