Obsah
- Instagram Stories je ideální pro obchodníky
- Chování uživatelů sociálních médií
- Co znamenají „příběhy“ Instagramu typu „Snapchat“ pro marketing?
Robert je studentem na Swarthmore College se zájmem o politiku, publicistika a public relations.
Instagram Stories je ideální pro obchodníky
Od chvíle, kdy Instagram spustil příběhy v srpnu 2016, zveřejnily značky jako L'Oréal a Nike a hvězdy od Taylor Swift až Sereny Williamsové platformu, která navždy změní sociální média.
Podobnosti mezi příběhy Snapchat a Instagram jsou nepopiratelné. CEO Instagramu Kevin Systrom řekl: „Oni [Snapchat] si zaslouží veškerou zásluhu ... To není o tom, kdo něco vymyslel. Jedná se o formát a o to, jak jej přenést do sítě a roztočit ho vlastní. “ Obchodníci určitě mohou své příběhy Instagramu využít, protože je to ideální platforma pro organický a přirozený marketing.
Instagram je neodmyslitelně zaměřen na získávání následovníků prostřednictvím upravených příspěvků, zatímco Snapchat se stará o přátele, kteří sdílejí zábavné a bezstarostné „snímky“. Od úsvitu Instagram Stories má však Instagram surovou a pozitivní funkci Snapchatu, která doplňuje jemně zpracované vizuální prvky jeho uživatelů. Obchodníci stále zveřejňují standardní, vyleštěný obsah, zatímco sdílejí „Příběhy“, které jsou nefiltrovanější a přitažlivější.
Chování uživatelů sociálních médií
Změny v chování uživatelů Facebooku připravily cestu pro vzestup Snapchatu a Instagramu. Během počáteční popularity Facebooku jeho uživatelé liberálně zveřejňovali aktualizace stavu, někdy jednou nebo vícekrát za den, často vyjadřující všední myšlenky jako „Mířím do obchoďáku“ nebo „Jaký je dnes pěkný slunečný den . “
Postupem času se Facebook stal méně vhodným pro vzrušující aktualizace. Tyto pravidelné statusy byly nahrazeny názorovým politickým komentářem a důležitými událostmi, jako jsou promoce a svatby. Mileniálové přenesli svou komunikaci každodenních okamžiků - s kým jsou na setkání, co jedí - na Snapchat.
Zároveň Instagram vykvetl na pódium k dokonalosti, čehož příkladem jsou fotografické filtry ochranných známek. Ve skutečnosti, v souladu se zvýšenými očekáváními Instagramu, byly celebrity včetně Beyoncé a Kim Kardashian obviněny z photoshopování jejich osobních fotografií, aby vypadaly štíhlejší.
Značky i uživatelé zveřejňují objemná fotoalba na Facebooku a z těchto fotek by si vybrali jen jednu nebo dvě fotografie pro Instagram, což by ji posloužilo jako sociální síť k promítání nejlepšího veřejného obrazu.
Pro osobnosti veřejného života, které oficiálně nebo standardně působí jako ovlivňující značku, nabízí Snapchat exkluzivní okno do jejich „skutečných“ životů. Fanoušci se cítí zvláštně, když vědí, co Rihanna dělá, když není na jevišti nebo na červeném koberci. Snapchat poskytuje tento jedinečný „záblesk“ do života influencerů.
Co znamenají „příběhy“ Instagramu typu „Snapchat“ pro marketing?
Obchodníci nyní mají to nejlepší z obou světů. Airbrushed, crème de la crème obsah příspěvků na Instagramu bude žít dál. Mezitím související obsah pro „Příběhy“ doplňuje tyto příspěvky o focení s neupravenou svěžestí, čímž spotřebitelům zprostředkovává „lidské“ spojení a důvěryhodný místní pocit.
Massimo Dutti, globální módní dům ve skupině Zara's Inditex, měl za tvář své kolekce podzim / zima 2016 Sean O’Pry, světový mužský model číslo jedna. Kampaň Dutti na podzim / zimu 2016 - značkové videoreklamy a fotografie vhodné pro šíření Vogue - představovaly jejich příspěvky na Instagramu. Massimo Dutti pokračoval s těmito stylizovanými fotografiemi a videi, ale současně používal „Stories“ k prohloubení svého organického spojení se spotřebiteli.
Například pozitivní selfie video s O’prym, který má ve svém bytě jeden svetr Massimo Dutti, bude fungovat společně s příspěvkem, na kterém pózující O’pry sportovní Massimo Dutti od hlavy až k patě.
Podobně Ivy Park, partnerství aktivního oblečení mezi Beyoncé a Topshop, mohlo vidět, že účty Instagramů Topshop a Ivy Park zveřejňují značkový obsah v hlavní roli s Beyoncé a zároveň mají nedotčené klipy zpěvačky zkoušející v oděvu Ivy Park jako klipy „Story“. „Zahlédneme“, co Beyoncé, performerka, dělá v zákulisí, a zároveň oceňujeme to, co Beyoncé, fenomenální ovlivňovatelka, dělá front-and-center ve vysoce kvalitní módní reklamě.
Příběhy Instagramu, jako jsou příběhy Snapchat, zmizí po 24 hodinách, což posiluje „exkluzivní“ pocit spotřebitele ze sledování takového obsahu, ať už zveřejněného celebritami, značkami, nebo „mikroinfluencery“, jako jsou bloggerové nebo osobnosti kampusu.
Pan Systrom říká, že cílem bylo „snížit laťku sdílení všech typů fotografií a videa - nejen pečlivě naplánované a pečlivě dotčené fotografie, které jsou pro službu typické.“ Tato vysoká laťka pro značky byla spojena s tradiční reklamou, kterou nyní spotřebitelé do značné míry ignorují.
S laťkou nyní sníženou prostřednictvím Instagram Stories jsme dorazili na vysněnou platformu obchodníka. Řízené reklamy mohou pracovat ruku v ruce s působivým obsahem „Příběhy“ z lidského srdce, humoru a všeho mezi tím. Je to nová éra organického marketingu.
